Naukowcy odkryli specyficzną aktywność mózgu odpowiadającą preferencji danej twarzy.
Obserwacja badaczy z University of London dotyczy dwóch zjawisk:

• procesu decyzyjnego wyboru twarzy bardziej lubianej ze zbioru wielu twarzy,
• pierwszego, pozytywnego wrażeniu, które sprawia, że jesteśmy zauroczeni tą, a nie inną twarzą.

Twarze odgrywają bardzo ważną rolę w życiu społecznym człowieka. Nasze preferencje w tym zakresie leżą u podłoża wielu istotnych decyzji. Badacze z Uniwersytetu w Londynie zaczęli się zastanawiać nad tym, co decyduje o atrakcyjności danej twarzy gdy jest zestawiona z inną, całkiem podobną. Drugie pytanie, które postawili, to problem na ile wcześniej można ten proces rozpoznać na podstawie obserwacji fal mózgowych, zanim człowiek podejmie świadomą decyzję o preferencji konkretnej twarzy.

Zaobserwowane fale mózgowe specyficzne dla twarzy, w którą badany się wpatruje, i specyficzne dla tej, która była pokazywana wcześniej. Fale te różnią się tak jak mogą różnić się opinie badanego o pokazywanych twarzach i jego nastawienie do nich. Zupełnie jakby mózg od razu wiedział, która twarz jest preferowana, a świadoma decyzja była wypracowana na tej podstawie w pewnym odstępie czasu.